[조용한 숨은 부자 SOY24의 독서 후기] / 자본주의 13

NO

카테고리

도서명

진행상황

기억하고 싶은 구절

배운점/적용할점

1

경제기본

자본주의

ing (~229p)

마케터들은 보다 고도화된 각종 첨단 기법을 활용해 타깃들을 움직이려고 한다.

CCTV로 사람을 분석 및 관찰을 토대로 고도의 마케팅 기법을 만들어 조종하고 있는 것이다. 마트에서는 시계 반대방향으로 걷게 하여 사람들이 오른손잡이인 것을 활용해 상품을 집어들기 쉽게 만든 것이다. 잉여생산물이 많아지고 그것이 회전이 되지 않으면 자본주의에는 시스템적인 문제가 생기게 된다. 이를 해결하기 위한 방법은 바로 소비를 권장하는 것 또는 강요하는 것이다. 시계 반대 방향으로 걷게 해서 사람들이 물건을 집어 들게 하기 쉽도록 하는 마케팅을 보면 사람들의 관찰하는 전략이 통한다는 것을 알아야겠다.

쇼핑은 무의식이다.

소비 행동은 95% 이상 무의식이 결정한다. 기분이 좋아지기 시작하면 무의식적으로 사고 싶다는 강한 유혹을 느끼게 하는 오감자극 마케팅을 활용한다. 사고 싶다는 욕망이 든 후에는 그것을 의식적으로 합리화하는 과정이 발생한다. 기분에 따라 소비가 발생하고 구매를 하게 되는 오감자극 마케팅에 현혹되지 말고 현명한 소비를 하도록 하며 무의식적으로 욕망이 올라와도 의식적으로 합당화시키지 말고 잘 따져보면서 행동해나가야겠다.

견물생심이라는 것들이 나타나기 때문에 소비할 수 밖에 없는 사회적인 배경이다.

무의식적인 소비의 대표적인 경우가 살 의지가 없음에도 불구하고 충동적으로 사는 충동구매이다. 자신감을 높여주는 브랜드 구매를 통해 자신을 보여주고 싶은 열망이 드러나는 것이다. 쇼핑은 사실 감정으로 이성적인 판단을 하고 있다고 착각 하는 것이지 소비습관을 지배하는 것은 감정이다. 감정 마케팅 공격에 나약해질 수 밖에 없다. 절대로 무의식적으로 쇼핑을 하는 충동구매는 하지 않고 이것이 진정으로 필요한 것인지를 잘 생각해보면서 감정에 지배되지 말고 이성적으로 판단하는 과정을 잘 해나가야겠다.