아이 패딩 120만원!?
키즈명품이 인기있는 이유!
( +몽클레어, 디올, 저출산 )
작성일: 2024.12.15.
안녕하세요 마이로드입니다.
VIB소비, 들어보셨나요?
VIB는 Very Important Baby 줄임말입니다.
매우 중요한 아이라는 뜻이죠.
VIP(Very Important Person)을 빗대 만든 용어라고 해요.
왜 이런 용어가 나왔을까요?
자녀들에게
아낌없이 돈을 쓰는 부모들이
늘고있기 떄문입니다.
저출산 기조에도 불구하고
이런 현상이 나오는 이유는,
아이러니하게도
저출산이 그 이유인데요.
통계청에 따르면
2024년 3분기 합계출산율은
0.76명입니다.
즉, 각 가정당
1명이 채 안되는 것이죠.
이 말은 각 가정에 아이가 있다면
1명일 가능성이 높다는 뜻입니다.
이에 따라 자녀 2~3명에게 들어가는 육아 비용이
1명에게 집중되고,
이를 통해 더 좋은 것을 입히고 먹이는
부모들이 늘고 있는 것이죠.
부모 뿐일까요?
아이가 귀한 사회에서
조부모와 이모, 고모 등 8명의 어른이
1명의 자녀에게 주머니를 연다는
소위 '에잇포켓' 현상이 벌어집니다.
이러한 사회적 배경 아래서
1명의 자식을
왕이나 공주처럼 귀하게 키우는
'골드키즈' 트렌드가 확산하고 있습니다.
이 때문인지
유아동복 시장은 활황입니다.
국내 유아동복 시장은
2020년 1조8410억원에서
지난해 2조4490억원으로 33% 확대됐습니다.
같은 기간
현대백화점과 롯데백화점
수입 명품 아동 브랜드 매출액은
전년 대비 각각 26.7%, 25.0% 뛰었습니다.
고물가에 따른 소비 침체로
패션업계가 고전하고 있는 것과 상반된 모습이죠.
백화점에서는 VIB 소비를 하는
'큰손 부모'를 끌어들이기 위해
키즈 브랜드 입점을 늘리고
관련 콘텐츠 유치에 힘쓰고 있습니다.
신세계백화점은 강남점에
프랑스 명품 디올의 베이비 라인
선물 전문 매장을 국내 최초로 열었고,
롯데백화점은
잠실점과 롯데월드몰에만
키즈 브랜드 50~60개를 운영하고 있습니다.
현대백화점도 미아점 식품관에
아이들을 위한 부대시설을 신설해
가족단위 고객을 맞이하고 있습니다.
업계에서는 저출산 기조가 이어지면서
골드키즈 트렌드가 더욱 확산할 것이라고 예상하기 때문이죠.
디올 베이비 보디슈트는
100만원대를 호가하고,
펜디 키즈, 지방시 키즈, 몽클레르 앙팡 등
적게는 50만원대에서
200만원대도 있습니다.
헉소리나는 키즈 명품 가격에도
판매율이 높다고 해요.
얼마전에는 이런 기조에 힘입어
400만원짜리 명품 가방을
자녀에게 선물한 남편과
과하다는 입장의 아내간의 의견대립이 이슈되기도 했습니다.
400만원짜리 명품가방을 딸에게 선물한 남편은
" 아이가 비싼 물건을 좋아하는 것이
문제가 되지 않으며, 미리 경제 공부를 시키는 측면"
“돈 맛을 알아야 돈을 버는 사람으로 큰다.
나중에 남편이든 시부모든 ‘재력’을 기준으로 고르게 될 것”
“아이가 가난을 철학이나 청빈함 따위로 포장해
빈곤하게 살게 하고 싶냐”
강력하게 의견을 피력했습니다.
이에 아내는
“어린아이에게 명품 가방을 선물하는 것이
어떻게 사랑이고 경제관념을 심어주는 거냐”며 반문했다고 해요.
한국의 키즈명품 시장이
확대되긴 한 모양입니다.
한국에서 키즈명품 시장이 활황인 이유는
타인의 시선을 의식하는 한국문화속에서
다른 아이에게 뒤처지면
안된다는 공포심이 내재된 것으로 보입니다.
자녀들의 일상을
인스타그램 등 sns에 올리는
젊은 부모들이 많아지면서
타인의 시선이 더 중요해졌죠.
현재 인스타그램에
자녀가 유치원에 어떤 옷을 입고 가는지
공유하는 ‘등원룩’ 게시글은 약 663만 개에 이릅니다.
저출산 상황에서 언뜻 생각해보면
유아동복 시장이 위축될 것이라고 생각했는데요.
이렇게 자세히 들여다보니,
소비의 횟수보다,
소비의 규모가 커지게 되어
유아동복 시장이 활황이 되고.
더 나아가 키즈 명품 시장이
성장하는 것을 보니 신기합니다.
역시 사회적 현상과 경제 흐름은
단순한 직관적인 생각으로
속단해서는 안되는 것 같습니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
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