[핸아고고] 월부챌린지 129회 진행중 : 1월 12일차

상상하지말라-D2완독

제   목: 상상하지 말라.

지은이: 송길영 지음

출판사:북스톤

ㅁ책소개

도서관에서 우연히 만난 책!  2015년 초판발행.

계정판 2019년!

 데이터 분석를 바탕으로 저자가 가지고 있는 마케팅적 안목과 인문학적 관점이 더해져 쉽고 재미있게 소비 트랜드가  읽혀짐.

급변하는 트렌드에 최신책이 아니라 아쉽다. 데이터의 관점으로 현재 현상을 나름의 시각으로 분석할 수 있는 안목을 제공해준다는 의미에서 유용하다.

ㅁ본것

p.22

쇼핑몰내 음식점 비중 2015년 기준으로 30% 증가

먹는 행위- 해먹기, 사먹기, 시켜먹기로 분류

휴식의 의미도 바뀌었다. 휴대폰을 보면서 휴식을 취하는 우리

p.32

1인가구(싱글가구)증가

주방산업위축- 42%관계(->외로움 사회적관계), 33%취미, 25%경제, 건강

70인치 모니터(300만원 상당)

P.39

스텔스통장 아직도 유효?

욕망이 있는 곳의 비지니스(요실금 팬티)

->인간의 본능과 욕구를 건드리는 마케팅

마트-일상적 구매

쇼핑-일탈적인 이벤트

P.52

에제의 상식이 오늘의 상식이 아니다 세상은 숨가쁘게 빠르게 돌아간다.

P.67

지름신 강림시간-오전11시/오후2시/밤9시

9시-믹스커피

점심후커피-안식 /브랜드커피(식후 주류사회 버티고 있다는 위안과 제례의식)

4시커피-해우소

->커피시숍은 시간대마다 달라지는 감성을 파는 곳!

  가설을 없애고 현상만 관찰하기~!

p.96

정보는 채워져도 경험은 채워질 수 없어서 책을 아무리 읽어도 실전은 또 다른 문제이다.

p.98

브랜드를 먼저 알리기 보다 제품의 효용을 인지한 다음 브랜드 알리기(특성과 효용알리기)

->'이 물건이 사람들의 일상에 어떤 의미가 있을까?' 산업을 보지 않고 인간을 보기.

p.109

돈 쓰는 싱글에게 팔고 싶다면 그들이 즐기는 레져, 네트워크, 그들에게 절실한 생존의 고민 들여다 보기.

p.145

맥주

친구,불금-부드러운맛/ 가족-깊은맛, 풍부한맛/ 주중-강한향

p.156

석촌호수 오리(네덜란드 설치미술가 플로렌 타인호프만)

목욕통오리->동심의추억->한시성으로 인한 집단적 공유

p.179

데이터 분석

구글 - 구내식당 식습관 계선

1년안에 퇴사할 직원분석

1.회사랑 집 거리 먼 직원/2.집은 멀지 않은데 통근수단 애매(버스3회환승)/3.소셜네트워크5개 가입한 사람/ 4.질문이 많은 직원/5. 지나치기 감성적인 사람(충동적으로 퇴사결정)

p.195

물성을 보지마라

같은 마케터라도 기능, 제품, 소비자중 우선 순위를 다르게 본다.  상대방의 마음의 깊이를 보는 마케터가 답이다.

소비자가 아닌 인간을 말하는 사람이라면 생각의 지평이 넓고 깊기때문이다.

p.216/217

추석, 명절 화장품 매출 30%증가

->정서적 치유가 빠진곳에 물질적 보상대체

p.223

2015년 일본 전체남성의 50대 23%가 미혼

한국-65세이상, 중장년층 재혼(10년전에 비행 2~3배 증가)

p.247

벤처투자의 기준

CEO의 훌륭한 인격

ㅁ깨달은 것

데이터 분석은 중요하며 여러 분야에서 유용한 가치를 지닌다.

거기에 더해 인간의 통찰력이 더 해져야 분석으로서의 실용가치가 있다.

->많은 데이터를 분석하는 것은 인문학적 깊이가 반드시 고려해야하는 분야이다.

변화의 상식을 계속 찾는 능력은 전문성이라 쓰고 '감'이라 읽는다.

ㅁ적용할 점

책많이 읽고( 인문학적 소양, 심리학, 사회학, 철학, 인류학 )뉴스로 세상읽기.

다른 분야의 경제학 연구자나 협회의 도움받기.

챌린지에 참여하는 멤버에게 응원 댓글을 남겨주세요. 혼자가면 빨리 가지만 함께 가면 멀리 갈 수 있어요.🚶‍♀️🚶‍♂️